中国K12教育课外辅导培训行业深度研究报告（37页）

K12课外辅导培训行业深度报告：行业整合大幕拉开，两极化生态格局逐步形成（页数：37页）
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报告目录
一、市场规模：“参培率+客单价”成主要推动力，未来五年CAGR约17%…6
1、K12在校生：人口红利缺席，未来五年减少约3%…6
1.1二胎政策并不带来绝对的人口红利…6
1.2入学率和升学率水平已然很高，提升空间有限…7
2、参培率：我国教育基本国情决定行业刚需属性，三四线城市将担当主力提升区…9
2.1城镇化水平是行业参培率提升的重要推动力…9
2.2三大教育国情决定K12课外培训已经成为刚需…9
2.3发达地区普及率较高，三四线城市成参培率发力主阵营…10
3、客单价：吉芬商品提价不减需求，品牌价值推升溢价空间…11
3.1吉芬商品属性，“不计成本”的付出…11
3.2消费升级，家庭教育投入占比越来越高…11
3.3品牌概念逐步深入人心，推升品牌溢价…12
4、消费频次：报班数量不唯一，续班率天然为高…14
4.1平均报班数量超过2个…14
4.2行业刚需属性成就续班率之天然高…14
5、小结…15
二、竞争格局：强市场，弱集中，发展良莠不齐，区域分化严重…15
1、市场集中度低，CR10仅6%…15
1.1教育发展区域性显着，标准化扩张存在难度…16
1.2区域小品牌扩张难度大，全国大品牌下沉也不易…17
1.3进入门槛低…18
2、看似同质化，实则良莠不齐…18
3、现有竞争格局：一二线城市竞争激烈，三四线城市散乱差弱…19
3.1机构数近年高速增长，地方小品牌占据半壁江山…19
3.2一二线城市是大品牌渗透的绝对主力市场…20
3.3一二线竞争激烈，三四线散乱差弱…20
三、商业模屎线上线下相结合解决行业根本痛点…20
1、授课班型：小中班成主流选择…20
1.1一对一/二--课时费最贵，然利润率最低…21
1.2小中班--市场最主流，个性化与标准化兼备…21
1.3大班和超大班--标准化输出，规模效应提升盈利能力…21
2、教学模屎线上线下协同发力…22
2.1纯线下--预收学费，现金流好，但规模效应有限…22
2.2纯线上--变现困难，赚钱效应弱…23
2.3线上线下相结合--线下打基础，线上拓品牌…23
2.4线上线下相结合的模式增强了赚钱效应…23
四、发展趋势：行业两极化生态格局逐步形成…24
1、政策落地推动行业资产证券化进程，K12课外辅导先享红利…24
1.1民促法正式过会，行业资产证券化水平有望加速提升…24
1.2非义务教育细分领域率先享受资产证券化红利，K12课外培训首当其冲…25
1.3资本投入不断增加，K12中小学教育最受热捧…26
2、大品牌向三四线城市不断渗透…27
2.1在线教育帮助解决大品牌扩张下沉痛点…27
2.2跨区域扩张管理运营是最大挑宅大品牌经验与实力兼备…28
2.3全国一张卷打破内容差异化壁垒，为大品牌扩张下沉创造有利条件…28
3、行业两极化生态格局亟待形成…29
4、在线教育成为重要组成部分，线上线下相结合趋势明确…30
图目录
图1 我国K12课外辅导行业市场规模测算模型…6
图2 我国人口出生率与城镇化水平呈负相关…7
图3 65.8%的家庭表示不考虑要二胎…7
图4 我国小学、初中、高中毛入学率历史情况…7
图5 我国小学、初中毕业升学率历史情况…7
图6 未来五年K12在校生逐渐减少，2020年成拐点…8
图7 新中国成立以来我国城镇化水平从19%提升至56%…9
图8 我国K12阶段公办学校数量占比统计…10
图9 我国K12阶段公办学校学生数占比统计…10
图10 我国家庭教育支出持续增长，CAGR11.4%…12
图11 我国家庭年教育支出占消费性支出比例持续上升…12
图12 我国高中阶段和高等教育入学率持续提升…12
图13 每10万人中具有不同教育程度的人口数…12
图14 2015Q1-Q3教育行业网络投放额占62%…13
图15 2015Q1-Q3教育行业网络投放篇幅占96%…13
图16 7-18岁中国家长通过网络渠道获取教育类资讯的占比达59.3%…13
图17 学而思培优六城市近五年课时费统计…14
图18 2015年中国学生参加辅导班情况调查…14
图19 K12课外培训行业预计2020年市场规模将达到5779亿…15
图20 CR10 2014年K12培训收入…16
图21 不同规模机构的收入情况统计…17
图22 不同规模机构的净利润情况统计…17
图23 2016年中国家庭教育消费情况…18
图24 2016年7-18岁家庭月收入/每月教育产品支出…18
图25 K12课外培训提供产品和服务的基本模式与核心要素…19
图26 我国K12课外辅导机构成立年份分布统计…19
图27 我国K12课外辅导机构按规模统计…20
图28 前十大课外培训品牌一线城市开店占比…20
图29 前十大课外培训品牌一二线城市开店占比…20
图30 K12课外辅导培训机构以小中班为主要班型，占比达59.6%…21
图31 我国教育行业2015年资产证券化率仅为4.3%…26
图32 我国学前教育2015年资产证券化率为18.8%…26
图33 我国K12辅导培训2015年资产证券化率为11.7%…26
图34 我国职业教育2015年资产证券化率为23.7%…26
图35 外商、私募、创业投资教育企业数量…26
图36 外商、私募、创业投资教育企业金额…26
图37 2014-2015年教育行业投资在各细分的分布…27
图38 双师课堂现场演示图…28
图39 2014-2016年高考选择统一命题的省份数量…29
图40 资本、技术和内容三大要素推动行业市场集中度提升…29
图41 K12课外培训行业两极化生态格局…30
图42 互联网和人工智能技术对教育模式的改变…31
图43 有76.5%的课外辅导机构拥有线上教学产品…32
图44 区域覆搞度和教学模式…32
表目录
表1：我国义务教育政策的推进历程…7
表2：我国K12在校学生数预测模型…8
表3：我国中小学教育减负政策的推行情况…10
表4：课外辅导机构“一位难求”现象屡见不鲜，且价格不菲…11
表5：K12课外培训行业市场空间测算模型简表…15
表6：我国中小学教材体系的“一纲一本”和“一纲多本”政策…16
表7：我国高考命题政策的发展情况…17
表8：四大类授课班型一览…22
表9：三大商业模式一览…23
表10：我国关于民办教育管理的法律法规…24
表11：近年来投资教育行业的产业资本投资数量和投资总规模均有所提升…27
表12：我国教育信息化发展历程及相关政策…31